街で密かに話題となっている〈ヘラグリーン（HELLA GREEN）〉。 何気ない日々の中にある感情・記憶・タイミングに焦点を当てて、たとえ感情や時間の流れで意味が変わろうと、記憶に寄り添うようにその人の生き方に合わせて育っていく。

2004年にスタートした、ヒップなファッション、カルチャー、ライフスタイルWEBマガジン『フイナム（HOUYHNHNM）』。